일반대학원

KANGWON NATIONAL UNIVERSITY

 일반대학원 글로벌문화융합학과 박사과정에 재학 중인 맹가（Meng Ke） 대학원생과 사범대학 가정교육과 채희주 교수가 공동 발표한 포스터 논문이 7월 21일（월） 태국 치앙마이 치앙마이대학교（CMU）에서 열린 「2025 SFTI-CMU International Conference」에서 ‘최우수논문상（Best Paper Award）’을 수상했다.

맹가 대학원생과 채희주 교수는 ‘Add to Cart, Decide Later: The Role of Delayed Purchase Behavior in Reducing Impulsive Buying in Livestream Shopping – Focused on Chinese Consumer’를 주제로, 최근 전 세계적으로 확산되고 있는 라이브커머스 환경에서 충동적 소비 문제를 중심으로, 소비자의 ‘구매 결정 지연 행동’이 과소비를 억제하고 지속가능한 소비문화 형성에 기여할 수 있음을 실험 기반으로 최초 인증해 수상의 영예를 안았다.

특히, 맹가 대학원생과 채희주 교수는 72시간 및 1주일의 구매 지연이 실제 소비자들의 구매 욕구와 확률을 유의미하게 낮춘다는 실증적 결과를 도출했으며, 이를 바탕으로 ‘쿨링 오프（cooling-off）’ 전략이 단기 소비 조절을 넘어 환경적 책임과 소비자 교육 측면에서도 효과적인 수단이 될 수 있음을 강조했다.

맹가 대학원생은 “이번 수상은 채희주 교수님의 따뜻한 지도와 적극적인 지원 덕분”이라며 “지속가능한 소비에 대해 더 깊이 연구하고 사회적으로 기여하는 연구자가 되겠다”고 말했다.

채희주 교수는 “이번 연구는 전자상거래 플랫폼, 정책 결정자, 소비자 간의 책임 있는 소비를 위한 새로운 논의의 출발점이 될 수 있다”며 “앞으로도 학생들이 실제 사회 문제에 기반한 융합형 연구를 통해 지속가능한 미래를 함께 고민할 수 있도록 교육하겠다”고 밝혔다.